尊龙凯时 - 人生就是搏!平台

　　疫情发生以后✿✿★★，日常被用来排解压力的休闲方式受到限制✿✿★★，用户在社交媒体上发布负面情绪有关内容的频次变高✿✿★★，“快要抑郁了”✿✿★★、“睡不着”输了被罚让别人玩一个月✿✿★★、“烦躁”是常见表达✿✿★★。Now冥想CEO林卫阁分享说✿✿★★：“我们发现很多用户存在焦虑✿✿★★、失眠尊龙凯时人生就是博✿✿★★、恐惧和压力大等心理✿✿★★，公司近期推出的静心训练营✿✿★★，报名人数比去年多了两倍多✿✿★★。”

　　冥想不能替代心理治疗✿✿★★，但冥想这项“运动”的目的是为了调节情绪✿✿★★，促进精神健康✿✿★★。「Now冥想」是冥想领域头部产品✿✿★★，希望用户通过正念冥想的练习方式✿✿★★，缓解生活中的焦虑和压力✿✿★★，管理情绪✿✿★★，提高睡眠质量✿✿★★，从而获得生活幸福感✿✿★★。产品2016年上线万✿✿★★。

　　正念冥想（Mindfulness）在上世纪70年代被引入欧美国家✿✿★★。对比传统冥想✿✿★★，正念冥想去除了宗教色彩✿✿★★，强调贴近现代生活方式✿✿★★。据Marketdata发布的研究显示✿✿★★，2017年美国冥想市场规模12.1亿美元尊龙凯时人生就是搏平台✿✿★★。✿✿★★，并将在2022年达到20.8亿美元输了被罚让别人玩一个月✿✿★★。头部冥想App Calm估值超过10亿美金✿✿★★，已转型为个人健康生活方式平台✿✿★★，其他玩家还包括上个月刚刚获得融资的Headspace等✿✿★★。

　　林卫阁介绍说✿✿★★，国内冥想市场还处于早期阶段✿✿★★，和美国12年阿育吠陀✿✿★★，✿✿★★、13年的市场情况类似✿✿★★。美国目前有14%的人口把冥想当成生活习惯✿✿★★，但在中国✿✿★★，这个数字可能不超过1%✿✿★★。另外✿✿★★，国内冥想市场相当分散✿✿★★，尤其是线下很少存在大型连锁机构✿✿★★，很多冥想机构是家庭作坊式运作✿✿★★。

　　「Now冥想」以线上APP为主✿✿★★，采用会员制模式✿✿★★。平台针对不同用户需求提供对应课程✿✿★★，按功能划分的课程有缓解焦虑类✿✿★★、提高专注类和改善睡眠类等尊龙凯时app下载✿✿★★！✿✿★★，按难易划分为7天基础到21天进阶✿✿★★，还针对不同人群如学生尊龙凯时人生就是博·(中国)官网✿✿★★，✿✿★★、白领✿✿★★、妈妈等推出对应课程✿✿★★。用户还可以选择更有深度✿✿★★、周期更长✿✿★★、单价相对较高的系列课程✿✿★★。团队也会定期组织线下活动和训练营课程✿✿★★，但每年频率不会太高✿✿★★，目前仅为3-4次✿✿★★。

　　公司将持续聚焦线上模式✿✿★★，在林卫阁解释说✿✿★★：“线下模式较沉重尊龙凯时人生就是博✿✿★★，受地域限制大✿✿★★，时间成本高✿✿★★，短期很难规模化复制✿✿★★。线下活动主要是为了配合线上服务和品牌塑造需要尊龙凯时人生就是博✿✿★★，提升用户体验✿✿★★，逐渐教育市场✿✿★★。”除了成本原因输了被罚让别人玩一个月✿✿★★，年轻用户使用习惯也是线下冥想模式的限制之一✿✿★★。

　　团队在用户调研中发现尊龙凯时人生就是博✿✿★★，平台用户大多集中在一线城市✿✿★★，群体呈现年轻化趋势✿✿★★。在「Now冥想」之前的用户结构中输了被罚让别人玩一个月尊龙凯时人生就是博✿✿★★，80✿✿★★、85后群体占比最高✿✿★★。近一两年来输了被罚让别人玩一个月✿✿★★，85✿✿★★、90后逐渐成长为第一大用户群体✿✿★★，其次是95✿✿★★、00后✿✿★★，最后才是80✿✿★★、85后✿✿★★。年轻群体平均学历水平高✿✿★★，注重自我感受✿✿★★，对新鲜事物的接受度高✿✿★★。

　　冥想练习需要时间周期✿✿★★，一线城市的年轻人生活忙碌是常态✿✿★★，很难有大量的时间投入线下✿✿★★，线上模式更加匹配用户碎片化时间场景输了被罚让别人玩一个月输了被罚让别人玩一个月✿✿★★。APP作为随时随地日常陪伴式练习平台的同时✿✿★★，将冥想爱好者聚集起来✿✿★★。「Now冥想」聚焦线上平台模式✿✿★★，辅以线下活动作为补充✿✿★★，本质是线上✿✿★★、线下相结合的互联网模式✿✿★★。

　　「Now冥想」目前在营销方面投入较少✿✿★★，增长主要依靠自然流量及口碑传播✿✿★★，年用户增长率超过100%✿✿★★，疫情期间用户增长率达200%-300%✿✿★★。团队通过市场调研发现✿✿★★，超过60%的用户是在第三方平台认识并“种草”冥想练习✿✿★★，在APP商店搜索应用时会选择排名靠前✿✿★★、用户评分高的「Now冥想」下载使用✿✿★★，头部效应明显✿✿★★，其余用户则大多来自周围人的推荐✿✿★★。

　　下一步✿✿★★，团队想继续深化正念冥想领域服务尊龙凯时人生就是博✿✿★★，✿✿★★，做到专业化和科学化✿✿★★，为用户解决实际情绪问题✿✿★★，普及健康生活方式✿✿★★。除了冥想板块✿✿★★，团队还计划丰富睡眠模块内容✿✿★★。冥想和睡眠密不可分✿✿★★，由冥想向睡眠等相关领域拓展也是冥想类APP的常规拓展发向✿✿★★。

　　除此之外✿✿★★，团队还计划把用户群体逐步拓展到B端企业客户心灵疗愈✿✿★★，✿✿★★，为企业员工提供冥想形式的心理健康解决方案输了被罚让别人玩一个月✿✿★★。996✿✿★★、工作压力大和节奏快已成为金融和互联网等行业的特点✿✿★★，欧美市场已经出现了一些专注员工心理健康解决方案的创业公司✿✿★★，如36氪曾报道过的Lyra Health✿✿★★、Spring Health等✿✿★★。

　　另一方面✿✿★★，随着冥想在国内的发展✿✿★★，专业培训人才缺失是行业面临的问题之一✿✿★★。「Now冥想」希望打造正念冥想引导师培训系统✿✿★★，培养专业人才✿✿★★。培训业务在去年上线✿✿★★，每期培训周期为一整年✿✿★★，首批通过考核的冥想师将在2020年11月份毕业✿✿★★。培训结束后✿✿★★，平台会对毕业老师提供后续提升培训✿✿★★。同时✿✿★★，团队不排斥和价值观契合的机构在进行交叉合作✿✿★★。

　　「Now冥想」从2018年开始已实现盈利✿✿★★，目前收入结构中会员费用占比约60%✿✿★★，课程和训练营付费收入占比约40%✿✿★★。在市场成熟前✿✿★★，团队希望通过口碑式传播和自有媒体平台进行品牌建设尊龙凯时人生就是搏✿✿★★，另外也计划和一些运动✿✿★★、生活方式和心理健康等相关领域的企业合作,联动推广✿✿★★。

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